2025运动户外圈层崛起重塑消费版图，金年会坚持诚信至上

从全民健身到专业竞技：抖音体育生态的消费新机遇

运动新时代的崛起

当代年轻人正疯狂拓展他们的运动版图，从城市的飞盘场到自然的徒步小径，从夏日的小溪到冬日的滑雪场，一场运动的狂潮席卷而来。作为社交平台，抖音成为了年轻人寻找运动伙伴的首选。当潜水者在抖音上互相寻找“电子水肺搭子”时，徒步爱好者们以#Gorpcore风穿搭来传递他们的激情，运动不再是孤单的努力，而是寻找志同道合者的“信号”。

年轻人的消费态度转变

在运动和户外活动上，年轻人的消费逐渐显得“叛逆”：一顶限量的滑雪头盔能够引发豪气万千的消费，而一件冲锋衣的价格则有可能让他们瞬间变身“穷鬼”。他们用“运动装备自由”替代传统的车房自由，鲜艳的冲锋衣更是取代了单一色调的西装衬衣，成为其自我表达的象征。

洞察运动趋势与消费者特征

为了深刻理解运动圈层的人群特征与行业趋势，巨量引擎与第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》。该报告深入分析了运动圈层的趋势，为品牌的圈层营销提供策略指引。

全民健身意识增强与抖音生态的融合

近年来，随着大型体育赛事如奥运会、冬奥会的不断举行，国民的运动意识显著提升，运动参与人数增长，人均运动空间显著提升，新兴的运动场景不再局限于传统的专业场馆，而是扩展到了自然野外、居家环境和公园等各种地方。运动的意义不仅在于保持健康与塑形，更在于情绪的价值

女性与Z世代的体育内容盛行

在抖音平台，女性运动内容以及青少年和Z世代运动内容呈现出强劲的增长趋势，运动话题更加多元化，覆盖了从户外美学到挑战极限运动的各类内容，使得抖音的内容展现出更为鲜明的性别与代际交融特性。

品牌与消费者互动的新可能

抖音不仅是表达个人运动热情的平台，也是专业运动员、赛事官方及运动品牌的创作传播中心。通过多样的兴趣内容生态，运动爱好者们先“种草”后“入坑”，进一步促进赛事传播与运动经济的繁荣。

圈层细分与消费决策链路

抖音对运动环节的细分深入分析，推出了新兴的八大运动行业特色人群，建立在科学数据模型之上，这些人群的消费决策具有明显的路径特征。品牌可以通过这些洞察制定更有针对性的营销策略。

山野户外趋势与消费行为

如今，山野户外圈层逐渐主导体育行业的发展趋势，轻量化的功能装备与社群化的兴趣聚合正在重新定义消费者的需求。在抖音上，消费者选择装备的逻辑驱动是基于功能需求，他们对于在安全与挑战中寻求平衡的渴望不断上升。

优质品牌的定位与心智构建

借助抖音这一强大的平台，品牌可以通过内容和社区建设，增强品牌心智，吸引更多的运动爱好者。作为行业领先品牌，金年会金字招牌诚信至上将致力于为消费者提供高质量的运动产品与服务，实现品牌与消费者的双向共赢。

总结

抖音的兴起为运动行业带来了全新的机遇，通过深刻了解消费者行为与心理，运动品牌可以精准地把握市场动态，实现发展与共赢。金年会金字招牌诚信至上将继续在这一领域发力，引领运动产业的新潮流。